6月3日，四川水井坊股份有限公司（600779.SH）发布公告，宣布了一项关键的人事任命。经公司十一届董事会2026年第二次临时会议审议通过，自6月1日起，聘任干晓峰为公司总经理，任期同本届董事会。同时，首席战略官周志铭自同日起不再代行总经理职责，公司法定代表人亦由周志铭变更为干晓峰。这次任命距离前任总经理胡庭洲因个人原因于5月6日辞职，仅过去不到一个月时间。
水井坊公告
新任总经理干晓峰，现年54岁，是一位拥有深厚快消品营销管理背景的职业经理人。其职业生涯横跨国际与本土酒业巨头。他早年曾担任荷兰喜力啤酒东南区销售负责人；2003年，干晓峰加入华润雪花啤酒，开启了长达23年的华润体系任职经历，期间历任广东区域公司副总经理兼销售公司总经理、总部夜场部总经理、海南销售分公司总经理等多个重要岗位，参与了华润雪花从区域品牌向全国性啤酒巨头的扩张过程。
据了解，干晓峰在华润啤酒期间曾两次 “临危受命”，负责的业务在当年均实现扭亏为盈。2022年10月，随着华润啤酒布局白酒业务，干晓峰调任华润酒业山东景芝白酒公司总经理，负责品牌重塑与运营工作。在景芝期间，他推动了品牌焕新和渠道伙伴体系建设，为景芝白酒的渠道升级和品牌年轻化做出了重要贡献。截至公告日，干晓峰未持有水井坊股份。
作为川酒 “六朵金花” 之一，拥有600年活态传承历史的水井坊近年来正面临着严峻的经营挑战。根据水井坊2025年年度报告，公司全年实现营业总收入30.38亿元，同比大幅下降41.77%；归母净利润为4.06亿元，同比暴跌69.73%。这一业绩创下了公司近八年来的新低，营收水平跌回2020年的规模。
作为水井坊收入支柱的高档酒营收同比下降43.59%，中档酒营收同比下降34.33%。对于业绩下滑，公司在公告中解释称，2025年白酒行业在宏观经济周期、产业调整周期与政策调整的多重影响下进入深度调整阶段，传统商务宴请等消费场景恢复较缓，行业库存整体处于高位。进入2026年第一季度，水井坊业绩下滑趋势仍未完全扭转，公司一季度实现营业收入8.16亿元，同比下降14.9%；归母净利润1.71亿元，同比下降10.1%，不过环比已呈现改善迹象。
面对严峻的经营压力，水井坊近年来高管频繁更迭。自2010年全球最大烈酒集团帝亚吉欧入主并成为实际控制人以来，水井坊在16年间已更换了8任总经理，若算上代理总经理，此次干晓峰为第10任，总经理的平均任期不足两年，在中国白酒行业十分罕见。特别是2019年至今，总经理职位更是经历了“五年五换”的快速轮替。
在干晓峰之前，前任总经理胡庭洲于2024年7月15日出任水井坊总经理，今年5月6日递交辞呈，完整任期仅1年10个月。根据水井坊2025年年报数据，胡庭洲年度薪酬高达996.44万元，在白酒上市企业高管薪酬中位居前列。
业内普遍认为，水井坊频繁换帅与外资控股股东的短期业绩考核导向有关。帝亚吉欧作为国际上市公司，对旗下业务设定严苛的短期目标，而白酒行业的品牌建设、渠道深耕具有强周期性和长培育期特点，两者之间存在深层矛盾。
水井坊的控股股东帝亚吉欧，合计持有公司约63.27%的股权。近年来，市场屡有传闻称帝亚吉欧可能出售水井坊这一非核心资产。尽管帝亚吉欧在2026年初的业绩报告中曾作出回应，表示对水井坊价值持坚定认可，并澄清出售传闻，但市场疑虑并未完全消散。帝亚吉欧此前曾一次性从水井坊抽走7.91亿元历史股利，加剧了外界对其战略意图的猜测。
不仅仅是水井坊，白酒行业自2025年起进入深度调整期，高端白酒市场竞争加剧，消费场景恢复不及预期，渠道库存高企是整个行业普遍面临的问题。根据国家统计局与中国酒业协会的数据，2025年全国规模以上白酒企业产量为354.81万千升，同比下降12.1%；实现销售收入5724亿元，同比下降7.5%；利润总额1884亿元，同比下降13.1%。这是过去五年间白酒行业首次出现收入与利润双双下滑。进入2026年第一季度，白酒行业整体降幅已大幅收窄，20家A股白酒公司营收同比微降0.7%，净利润下降1.7%，行业已出现企稳迹象。
在此背景下，水井坊启用拥有华润系销售背景的干晓峰，这位“卖酒老兵”的实战经验能否扭转公司业绩持续下滑的态势，将成为其上任后的核心挑战。
截至发稿，水井坊股价下跌3.3%，报31.32元/股，总市值152.7亿元。
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